Como qualquer veículo de comunicação, o rádio na internet depende também de uma excelente audiência, considerando que ela será um dos seus principais argumentos para a gestão comercial.
É extremamente importante que você esteja sempre a acompanhar os dados de audiência e a fazer uma tabulação deles para espelhamentos e comparação dos resultados mês a mês. Desta forma, conhecer se ela tem sido crescente ou decrescente e entender os dias e horários de maior pico, e com estes dados poder criar ações que visem à melhoria contínua do conteúdo da sua programação.
A mensuração deve ser contínua e deve fazer parte integrante do seu processo de gestão da emissora, e nela deverão constar, além da audiência de quantos ouvintes estão a ouvir a emissora, também os dados de acessos ao site, aplicação móvel e redes sociais. Afinal, todos estes meios deverão fazer parte do seu pacote de negociação comercial.
Como medir a audiência?
As estatísticas podem ser encontradas facilmente através de recursos que você encontra no seu próprio painel de controlo oferecido pela empresa de streaming, como é o caso da BRASCAST, que oferece todo o monitoramento de forma fácil para que você consiga mapear a sua audiência. Para consulta de audiência móvel, a BRASCAST conta com uma aplicação de gestão que está disponível para Android e iOS. Você pode baixá-la para administrar a sua rádio e acompanhar a audiência em tempo real.
Google Analytics
Para monitorar a audiência do site, você pode e deve usar o Google Analytics, que é uma das plataformas mais utilizadas no mundo para mensuração da audiência de conteúdos de sites. Através deste mecanismo, você consegue mensurar todos os acessos que o site da sua rádio tem, quais os assuntos mais acedidos, se acedem mais por Desktop, celular ou tablet, dias e horários de maiores acessos, perfil demográfico e geográfico. Enfim, um sistema completo para você gerir a sua audiência. Com todas estas informações, basta criar uma boa apresentação e colocar tudo nela para mostrar aos seus potenciais investidores.
Redes sociais
Nas redes sociais, o processo também é simples e as plataformas como o Facebook e Twitter oferecem painéis exclusivos para que você tenha acesso a toda a movimentação do seu conteúdo, sabendo qual tipo de conteúdo o seu público mais interage.
Comece hoje mesmo...
Mensurar a audiência é essencial para que você possa criar ações pontuais para melhoria e saber o que está a dar certo e o que não está na sua programação ou sobre os conteúdos do site e redes sociais que você está a produzir. Além disso, o mercado irá exigir estas informações de você quando começar a trabalhar a parte comercial da emissora, e independente do tamanho deste investidor, é extremamente profissional você mostrar onde ele está a investir a sua verba e o quanto a sua emissora pode ser promissora em trazer bons retornos para ele. Portanto, inclua a mensuração de audiência na sua rotina de trabalho, aplique tudo numa boa apresentação e a entregue a investidores e anunciantes com o foco de viabilizar negócios para a sua rádio.
