Como cualquier medio de comunicación, la radio en internet también depende de una excelente audiencia, considerando que será uno de sus principales argumentos para la gestión comercial.
Es extremadamente importante que siempre estés monitoreando los datos de audiencia y haciendo una tabulación de ellos para reflejar y comparar los resultados mes a mes, de esta manera conocer si ha sido creciente o decreciente y entender los días y horarios de mayor pico, y con estos datos poder crear acciones que busquen la mejora continua del contenido de tu programación.
La medición debe ser continua y debe formar parte integral de tu proceso de gestión de la emisora, y debe incluir, además de la audiencia de cuántos oyentes están escuchando la emisora, también los datos de accesos al sitio, aplicación móvil y redes sociales, ya que todos estos medios deben formar parte de tu paquete de negociación comercial.
¿Cómo medir la audiencia?
Las estadísticas se pueden encontrar fácilmente a través de recursos que encuentras en tu propio panel de control ofrecido por la empresa de streaming, como es el caso de BRASCAST, que ofrece todo el monitoreo de forma fácil para que puedas mapear tu audiencia. Para la consulta de audiencia móvil, BRASCAST cuenta con una aplicación de gestión que está disponible para Android y iOS. Puedes descargarla para administrar tu radio y seguir la audiencia en tiempo real.
Google Analytics
Para monitorear la audiencia del sitio, puedes y debes usar Google Analytics, que es una de las plataformas más utilizadas en el mundo para la medición de la audiencia de contenido de sitios. A través de este mecanismo, puedes medir todos los accesos que tiene el sitio de tu radio, cuáles son los temas más visitados, si acceden más desde Desktop, celular o tablet, días y horarios de mayores accesos, perfil demográfico y geográfico, en fin, un sistema completo para que puedas gestionar tu audiencia. Con toda esta información, solo necesitas crear una buena presentación y colocar todo en ella para mostrar a tus potenciales inversores.
Redes sociales
En las redes sociales, el proceso también es simple y plataformas como Facebook y Twitter ofrecen paneles exclusivos para que tengas acceso a toda la actividad de tu contenido, sabiendo qué tipo de contenido interactúa más tu público.
Comienza hoy mismo...
Medir la audiencia es esencial para que puedas crear acciones puntuales para la mejora y saber qué está funcionando y qué no en tu programación o sobre los contenidos del sitio y redes sociales que estás produciendo. Además, el mercado exigirá esta información de ti cuando comiences a trabajar en la parte comercial de la emisora, e independientemente del tamaño de este inversor, es extremadamente profesional mostrar dónde está invirtiendo su presupuesto y cuánto puede ser prometedora tu emisora para traer buenos retornos para él. Por lo tanto, incluye la medición de audiencia en tu rutina de trabajo, aplica todo en una buena presentación y entrégala a inversores y anunciantes con el enfoque de viabilizar negocios para tu radio.
