Si formas parte de las generaciones más jóvenes, seguramente no has desarrollado el hábito de escuchar radio diariamente. Sin embargo, si ya no eres tan joven, seguramente la radio ha formado y sigue formando parte de tus días. Esto se debe a que este medio es uno de los preferidos de los brasileños. Sí, lo que acabas de leer es cierto, incluso en la actualidad los brasileños siguen escuchando (y mucho) radio.
Si no sabes exactamente qué lleva a las personas, en medio de tantos servicios de streaming, podcasts, Internet, TV, entre otros, a escuchar radio, estás en el lugar correcto. Hoy hablaremos un poco más sobre los motivos que llevan a alguien a escuchar radio. O mejor dicho, te daremos algunos motivos que seguramente te convencerán a comenzar a escuchar radio ahora mismo. ¿Listo(a)? ¡Vamos allá!
Según una investigación realizada por Cantar Ibope Media, el 90% de las personas residentes en las principales regiones metropolitanas de Brasil escuchan radio diariamente. Este porcentaje equivale a 52 millones de brasileños. Es decir, cuando hablamos del alcance que tiene la radio incluso en la actualidad, es necesario reforzar que no se trata de algo pequeño, sino grandioso. Ahora vamos a los motivos.
1 - Radio como un medio democrático
A pesar de todos los avances tecnológicos crecientes, todavía existen algunos lugares donde la TV y la Internet no logran llegar con calidad de señal. Solo tienes que detenerte y pensar durante unos minutos sobre esto, seguramente recordarás ese barrio más alejado donde la señal de internet es pésima. ¿Lo recordaste?
Bueno, con la radio eso simplemente no sucede. Esto se debe a que estamos hablando del medio de comunicación más rápido que existe actualmente. Solo hay que recordar las transmisiones de partidos de fútbol realizadas en vivo por la radio. ¿Quién es siempre el primero en celebrar cuando se marca un gol? ¡La persona que está escuchando radio, por supuesto!
2 - Sinónimo de rapidez
Como ya mencionamos en el ítem anterior, la radio es el medio de comunicación más rápido que existe. Pero esto no se refiere solo a su señal que es la primera en llegar a las personas. Hay otro aspecto en el que la radio también es sinónimo de rapidez: el de la divulgación y captación de noticias.
¿Has escuchado alguna noticia transmitida por la radio? Seguramente sí. En esos casos, el reportero está en la calle investigando el hecho y ya puede enviar un mensaje al locutor para que él informe a sus oyentes lo que se ha averiguado hasta el momento. En otras situaciones, el propio reportero puede entrar en vivo en la transmisión, informando en directo lo que ha averiguado.
No es de extrañar que, según la investigación realizada por Cantar Ibope Media, el 35% de los oyentes de radio recurren a este medio cuando necesitan alguna información urgente.
3 - La simplicidad es todo
Si ya has escuchado radio, seguramente sabes que no se necesita mucho para consumir este medio. Si no tienes un aparato en casa, basta con tener un celular a mano. Muchas veces, cuando el celular tiene una aplicación de radio, ni siquiera es necesario tener conexión a Internet. Solo necesitas unos auriculares que funcionen como antena y listo, estarás listo para escuchar radio.
Además, con los crecientes avances de la tecnología, hoy en día aún tienes la posibilidad de interactuar con el locutor a través del envío de mensajes instantáneos. Puedes pedirle que repita una información, pedir una canción, o simplemente dar un “hola”. ¡Genial, ¿no?!
4 - Práctica
Seguramente ya has intentado ver TV mientras haces algo, lo que no debió haber funcionado muy bien. Esto se debe a que la TV exige que mantengas atención plena en lo que se está exhibiendo para que puedas entender. Ya con la radio no es así como funcionan las cosas.
Solo necesitas sintonizar tu estación favorita y continuar haciendo las cosas del día a día. Puedes limpiar la casa, lavar el coche, trabajar, cuidar a los niños, jugar con el perro, todo esto escuchando tus canciones preferidas y manteniéndote informado. Todo a través de la radio.
5 - Identificación
El público que ve TV, por ejemplo, es muy amplio. Solo tienes que pensar en los programas que se transmiten para todo el país al mismo tiempo, lo que no permite una segmentación de contenido. Ya en la radio existe la identificación del locutor con el oyente, tanto a través de lo que se está transmitiendo como por los propios programas de la emisora.
La segmentación del público que escucha radio fortalece aún más el impacto que este medio tiene entre las personas. En la casa de tu abuela, por ejemplo, debe ser bastante común que lo primero que haga por la mañana sea encender la radio en la emisora local. ¡Eso es identificación!
6 - Acerca al oyente de la radio
La relación establecida entre el oyente y la radio es muy cercana, casi como si fuera un miembro de la familia. Esto se debe a que los oyentes disfrutan participar en la programación, sugerir canciones, o simplemente escuchar su nombre siendo pronunciado por el locutor.
Aún según la investigación realizada por Cantar Ibope Media, el 93% de los oyentes de radio escuchan la misma emisora todos los días, variando solo para una o dos más.
7 - Fidelización
Como mencionamos en el motivo anterior, el 93% de los oyentes de radio escuchan la misma emisora todos los días. ¿Qué significa esto? Que la radio logra fidelizar a su público de manera eficiente. A diferencia de lo que sucede en la TV, que solo puede fidelizar a un público a un único canal cuando dispone de pocas opciones para ser vistas.
Esa fidelidad tiende a disminuir bastante cuando se tiene una TV por suscripción, por ejemplo. Con mayor variedad de programación, la audiencia tiende a ser cada vez más dispersa, lo que, como podemos ver, no sucede en la radio.
8 - Diversión garantizada
No es de extrañar que diversos programas de radio sean de carácter humorístico. Mientras lavas los platos, por ejemplo, puedes reírte a carcajadas con el programa que estás escuchando en la radio. Esto ayudará a disminuir el peso y el aburrimiento de la tarea.
¿Y bien, nuestros motivos lograron convencerte a comenzar a escuchar radio?
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